Yeşil Pazarlama Nedir ve Özellikleri Nelerdir?
Tüketicilerin istekleri ve ihtiyaçlarını gidermek amacıyla her türlü doğa dostu pazarlama faaliyetlerinin yapılması yeşil pazarlama yöntemi olarak adlandırılır. Bu gereksinimleri karşılarken doğaya da minimum seviyede zarar verilmesini sağlamaktadır. Content Faktory ekibi olarak bu yazımızda “Yeşil Pazarlama Nedir ve Özellikleri Nelerdir?” konusu hakkında bilgiler paylaşacağız!
Yeşil Pazarlama Nedir?
Green Marketing olarak da bilinen yeşil pazarlama, tüketicilerin istekleri ve ihtiyaçlarını karşılamak amacıyla her türlü çevre ve doğa dostu pazarlama faaliyetlerini kapsamaktadır. Bu gereksinimler karşılanırken doğal çevreye minimum zarar verilmesine dikkat edilmelidir.
Bu pazarlama türü ilk olarak 1975 yılında Amerika Pazarlama Birliğinin düzenlediği bir seminer sürecinde gündeme geldi ve pazarlama dünyasındaki yerini almış oldu. Bu seminer sırasında yeşil pazarlama; çevre kirliği ve doğal kaynakların tüketimi üzerine olumlu veya olumsuz çalışmalar olarak adlandırılmıştır. Sadece pazarlama açısından değil firmalarında güvenilirlik yönünden marka imajlarını olumlu yönde etkileyen bir stratejidir.
Yeşil Pazarlamanın Özellikleri Nelerdir?
Yeşil pazarlama, markaların ürün veya hizmetlerini doğal çevre bakımında güvenli şekilde reklamının yapılmasıdır. Bu pazarlamayı diğer yöntemlerden öne çıkaran birkaç özelliğinden bahsetmek gerekirse:
- Yeşil pazarlama stratejileri sürdürülebilir olmayı hedefler.
- Bu tür ambalajlar tasarlayarak tüketicilerin konu hakkında bilinçlendirilmesi sağlar.
- Çevreye faydalı ürünler oluşturarak üretim veya dağıtım sürecinde yeşil pazarlama kriterlerinin uygulanmasını sağlar.
- Çevre dostu uygulamalar konusunda kullanıcıları bilinçlendirmeyi amaçlar.
- Bu tür girişimlerine odaklanan ve kâr amacı olmayan kurumlara bağışlar yaptıklarında da yeşil pazarlama stratejileri tercih edilir.
- İklim değişikliği, karbon salınımı gibi önemli konular hakkında bir ürünü pazarlarken aynı zamanda bir çevre bilinci oluşturmayı amaçlamaktadır.
Tüm bu amaç ve özelliklerin yanı sıra bu pazarlama yöntemlerinin marka ve firmalara sunduğu pek çok avantaj bulunmaktadır. Bunlardan bahsetmek gerekirse:
Yeni bir pazara hitap eder:
Bu pazarlama yöntemi yeni bir Pazar oluşturmada etkili olmaktadır. Bu yöntemlere ait stratejiler kullanarak toplumda yeni bir çevre bilincinin oluşması sağlanabilmektedir.
Kârı ve Marka sadakatini artırır:
Yeşil pazarlama yöntemlerini kullanan firmalar sadık bir kullanıcı kitlesi oluşturmada başarılı olmaktadırlar. Doğa dostu bir ürün veya hizmet sunan markalar, bu yöntemlerden büyük ölçüde faydalanmaktadır. Bu bilinçte olan tüketiciler ise bu çalışmaları yürüten markaları her zaman destekler.
Çevreye önemli katkılar sunar:
Yeşil pazarlama, markaların daha fazla kâr etmesi ve sadık bir kitle kazanmasını sağlamakla kalmaz. Bununla birlikte doğaya önemli katkılar sunmaktadır.
Yeşil Pazarlama Nasıl Yapılır?
Markaların ürün veya hizmetlerini, doğal çevre açısından, güvenli olarak reklamının yapılması olarak tanımlanan bu stratejiler, gerçekçi olmak ve aynı zamanda tüm sorumlulukları yerine getirmek için oldukça önemlidir. Green marketing yöntemlerinin nasıl yapıldığından bahsetmek gerekirse:
Yeşil Hedefleme: Duyarlı ve çevreci tüketiciler için doğaya zararsız ürünler geliştirilir. Bu ürünler; elektrikle çalışan otomobiller ve geri dönüşüme girebilecek ürünler denilebilir. Bu aşama Yeşil hedefleme olarak da adlandırılmaktadır.
Yeşil Strateji: Ürünlere ait atık seviyesini minimum seviyeye indirmek ve işletmelerde çevreci önemler almak gibi doğa dostu stratejilerin geliştirildiği aşama olarak geçmektedir.
Yeşil Ürün: Doğaya ve ekosisteme zarar veren ürünlerin üretimini durdurarak sadece doğa ve ekoloji dostu ürünlerin üretimine devam edilmesini kapsayan aşamadır.
Sosyal Sorumluluk: Bu son adımda yalnızca doğa dostu faaliyetler yürütmek yeterli olmamaktadır. Bunun nedeni tüm adımları uygulayan işletmeler, hemen hemen her anlamda sosyal sorumluluk bilincine ulaşmışlardır. Bu pazarlama bilincine ulaşan markaların sürdürülebilirlik açısından işletme için bir rutin haline getirilmesi son derece önemlidir. Tüm bu süreçler bilinçli bir şekilde yürütülmelidir.
Markalar tüm bu adımları takip ederek bu pazarlama yöntemlerini geliştirir. Ayrıca bu yöntemleri kullanırken dikkat edilmesi gereken pek çok faktör ve unsur bulunmaktadır.
Yeşil pazarlamayı doğru yapan markalar bir yandan işletmelerin maliyetlerini düşürür. Bunun yanı sıra bir yandan da kullanıcılarının memnuniyetlerini artırması açısından önemli yol kat etmektedirler. Fakat bazı durumlarda green marketing teknikleri tam tersi etkiye sahip olabilmektedir. Yeşil pazarlama stratejileri yerinde ve doğru uygulanmadığında kullanıcıların ürünleri beğenmemesi mümkün olabilmektedir.
Yeşil pazarlama, markaların çevreye zararlı olan ürünlere çevre dostu imajı çizdiğinde oluşan bir durum olmaktadır. Bu nedenle markalar, ürünlerin çevre dostu olduğunu kanıtlamak için sertifika gibi bir kanıt sunar. Busayede tüketicilere ürünü sunmalıdır.
Yeşil Pazarlamanın Amacı Nedir?
Yeşil pazarlama, markaların ürün veya hizmetlerini doğal çevre açısından güvenli olarak reklamının yapılması olarak tanımlanmaktadır. Doğaya ve çevreye karşı bilinçli faaliyetlerin yürütülmesi hedeflenen bu pazarlama yönteminin amaçları şu şekildedir:
- Yeni tüketim alanları yaratmak değil, sınırlı doğal kaynakları en iyi şekilde kullanmayı amaçlamaktadır.
- Tek kullanımlık ürünlerin üretilmesi üzerinde değil doğal dengenin sağlanması ve korunması üzerinde yoğunlaşmalıdır.
- Doğal çevrenin zararını önleyecek ve çevre kirliliğini azaltacak alternatifleri araştırmak gerekir.
- Çevre dostu ürünlerin kullanımına teşvik, paketleme işlemini azaltma ve toplumda geri dönüşüm bilinci oluşturma gerekliliklerdendir.
- Sistemin istikrarını sağlamak amacıyla sorumluluğu dağıtmalıdır. Tüketiciler, devletler ve gönüllü kuruluşları harekete geçirmelidir.
Content Faktory ekibi olarak bu yazımızda “Yeşil Pazarlama Nedir ve Özellikleri Nelerdir?” konusunu ele aldık. SEO ve yeni SEO teknikleri hakkında daha fazla bilgi almak için web sitemizi ziyaret edebilirsiniz. Hizmetlerimiz hakkında daha fazla bilgi için bizimle iletişime geçebilirsiniz.